Ação SMS integra à modelos padrões

Publicado em 18/04/2011 por refinaria

Encerramos na semana passada uma campanha SMS para a Coca-cola, com objetivo de divulgar as embalagens ‘retornáveis’ da fabricante de bebidas. A ideia básica era sortear ingressos para o show do artista Daniel, em Marília, através da interação do público estimulado pela rádio local ou pela comunicação dos displays de gargalo aplicados nas embalagens retornáveis Coca-cola.

Pois bem, a campanha, baseada inicialmente em sorteio, foi alterada para uma Campanha cultural, oportunizada pela participação do público via SMS. Os displays de gargalo e a Rádio estimulavam os ouvintes a responderem à pergunta:

Por que as embalagens retornáveis são as melhores opções para acompanhar as refeições da sua família?

O público participava enviando um SMS com a resposta à pergunta cultural para um número específico. Uma comissão formada por profissionais de comunicação elegeu as 10 melhores respostas, que invariavelmente versavam sobre a praticidade, facilidade e sustentabilidade proporcionada pela embalagem retornável Coca-cola.

A proposta de potencializar a promoção, transformando-a de uma ação de sorteio simples para um concurso cultural fez com que mais de 1000 participações enviassem suas frases para concorrer aos prêmios da campanha. A cada SMS enviado, o participante recebia uma resposta de agradecimento e informações sobre o regulamento do concurso.

Temos aqui dois pontos a levantar e defender sobre campanhas SMS agregadas à veículos de comunicação:

1. Acreditamos que a interatividade mais fácil e prática para o ouvinte de rádio, leitor de jornal ou telespectador (neste caso) é o SMS, porque permite à audiência maior liberdade no horário da sua participação, arregimentando maior volume de resultados justamente por deixar a audiência interagir com conteúdo, opinião e sugestão dentro da campanha/promoção.

2. O SMS é ‘nativo’ em todos os telefones celulares, isto significa que todos os aparelhos têm essa ferramenta básica e o seu custo – baixíssimo- se comparado à campanhas de voz (ligações telefônicas) abrem espaço para maior interatividade. A inteligência do sistema permite que cada Concurso ou promoção via SMS tenha acompanhamento em tempo real, contabilidade e gerenciamento em grande escala e interação com os participantes por parte dos promotores da ação, gerando uma nova modalidade e opção para campanhas com veículos de comunicação.

Fonte: http://refinariailtda.com.br/blog/?p=1191

Globo News - Vídeos do programa Mundo S/A - Marketing de Guerrilha transforma marcas em assuntos interessantes

Globo News - Vídeos do programa Mundo S/A - Marketing de Guerrilha transforma marcas em assuntos interessantes

Promotor por um dia" envolve funcionários da Kraft Foods Brasil de todo o país

Funcionários de todas as áreas participam das vendas de ovos de Páscoa em supermercados.

A Kraft Foods Brasil, por meio da sua marca de chocolates Lacta, promove a ação Promotor por um dia na etapa final da Páscoa 2011. A ação convida funcionários de todas as áreas da empresa, das fábricas e escritórios, para participarem da etapa final do processo, após 18 meses de planejamento e execução. A participação é voluntária e os funcionários que quiserem participar da atividade desenvolverão o trabalho de promotor de vendas sob as parreiras dos supermercados, colaborando para as vendas dos ovos da Lacta.

"Fazemos esta ação há cinco anos e é um grande sucesso entre os funcionários. A maioria tem curiosidade de saber como os consumidores recebem as novidades e é muito gratificante sentir como a Lacta é uma marca querida. As pessoas ficam felizes quando participam de um projeto tão grande, como a Páscoa Lacta. Tudo é feito com muito carinho, profissionalismo e qualidade, desde a produção de ovos, passando pelas ações de marketing e chegando ao trabalho dos promotores no ponto de venda" comenta o diretor de Marketing de Chocolates da Kraft Foods Brasil , Eduardo Caldas.

Este ano, a ação acontece nas cidades de São Paulo, Piracicaba, Bauru, Curitiba e Recife.

Perfil-A Kraft Foods Brasil, é subsidiária da Kraft Foods Global Brands, LLC., maior indústria de alimentos nos Estados Unidos e a segunda maior no mundo. Possui cinco fábricas em operação no Brasil, nos estados de São Paulo e Paraná, e está construindo mais uma unidade no Estado de Pernambuco. Emprega cerca de 10 mil funcionários no país. O portfólio da empresa conta com marcas consagradas como os chocolates Lacta, os biscoitos Club Social e Trakinas, os refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, as sobremesas e o fermento em pó Royal, a linha de chás Royal Blend e o cream cheese Philadelphia. Em fevereiro de 2010, a Kraft Foods Global, LLC. adquiriu o controle acionário da Cadbury PLC, empresa líder nos mercados de gomas e balas, com marcas tradicionais no mercado brasileiro como Trident, Chiclets, Bubbaloo e Halls.

19/04/2011

Portal Fator Brasil

Extra Hipermercados - Concurso Cultural "Minha Mãe é.."

Extra.com.br (1)

BRF lança a promo “Minha Receita” na Região Norte

A Dobon, marca que integra o portfólio da BRF Brasil Foods, inicia a ação promocional “Minha Receita” no dia de hoje (19/04). Durante um mês, os consumidores que comprarem 800g de produtos Dobon levarão de presente o livro “As Delícias do Norte” com 17 receitas típicas da Região, entre elas frango marajoara, sorvete de cupuaçu e pudim de tapioca. Todas apresentam Dobon entre seus ingredientes.

“O objetivo do livro é mostrar que Dobon pode estar presente em todas as receitas da dona de casa. A versatilidade é um ponto forte do produto, sendo utilizado de diferentes maneiras no preparo de comidas e bebidas”, explica Luciane Matiello, diretora de Marketing da Unidade Lácteos da BRF. O produto é comercializado há sete anos com exclusividade e sucesso na Região Norte.

A divulgação prevê a ativação de 50 PDVs nas cidades de Belém, Manaus, Boa Vista e Macapá. A abordagem será realizada por promotoras que contarão com materiais de comunicação, tais como faixas de gôndolas, wooblers e stoppers. A promoção “Minha Receita” termina no dia 14/05

BRF lança a promo “Minha Receita” na Região Norte | Marketing Promocional | Promoview

Electrolux dita tendência de gastronomia em evento | Marketing Promocional | Promoview

ELECTROLUX DITA TENDENCIA DE GASTRONOMIA EM EVENTO

19/04/2011

Electrolux, empresa que oferece soluções sustentáveis ​​e amigas do meio ambiente para quase todos os aspectos da vida familiar, organizou em Estocolmo, na Suécia, um seminário dedicado ao tema “terroir” – uma tendência da gastronomia que rapidamente vem alcançando o sucesso nos principais restaurantes ao redor do mundo.

Até há pouco, este termo referia-se apenas ao vinho. Mas, como de fato ele significa “um senso de lugar” e refere-se ao efeito cumulativo que o meio ambiente local tem sobre o sabor de um produto ou alimento, ele foi expandido do vinho para outros produtos alimentares. Terroir significa adotar hábitos locais e comer o melhor que os alimentos locais oferecem, um conceito que ganha mais adeptos a cada dia.

O seminário trendy da Electrolux, reuniu cerca de 100 convidados, incluindo chefs de restaurantes de alta gastronomia e blogueiros. O papel principal do evento foi do renomado chef francês Alain Passard, patrocinado pela marca de eletrodomésticos e apaixonado pela tendência terroir.

Durante o seminário, o premiado chef agradou os participantes, revelando seus segredos de cozinha e preparando vários pratos em conjunto com a equipe de cozinheiros profissionais que fizeram a noite acontecer. Vários nomes importantes da indústria de gastronomia da Suécia deram palestras relacionadas ao tema.

Magnus Ek, que representou o famoso restaurante Oaxen, de Estocolmo, falou sobre a importância de usar apenas ingredientes locais, dando como exemplo o uso que faz de algas e musgos da região de Estocolmo. Lars Hygrell, da Electrolux, apresentou uma palestra sobre a pesquisa percepção do consumidor em que a marca está trabalhando no momento.

Após as palestras, houve um jantar de gala no Grande Hotel, em Estocolmo, onde René Redzepi, fundador do restaurante Noma, de Copenhagen, junto com Keith McLoughlin, presidente e CEO da Electrolux, entregaram um prêmio de Gastronomia a Alain Passard.

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Muito além dos ovos de Páscoa | Marketing Promocional | Promoview

MUITO ALÉM DOS OVOS DE PÁSCOA

19/04/2011

Na semana em que se comemora aPáscoa, ganha força ainda mais a expectativa para o período que, segundo a indústria, deve obter um crescimento de 10% a 15% em relação ao ano anterior, mesmo com a alta no preço que o produto deve sofrer novamente este ano, em torno de 10%.

Anualmente, sem muita inovação, os ovos são expostos em parreiras próximas às áreas refrigeradas e em displays fornecidos pela indústria. Por que não ousar para surpreender seu cliente e envolvê-lo numa ótima experiência de compra?

“Não é com a parreira que o varejista irá se diferenciar de seus concorrentes e cativar os consumidores. É preciso pensar no que será feito além da parreira. Um exemplo: criar uma ambientação de Páscoa montada com dobraduras, em que, ancorado nisso, o varejista possa criar ações especiais, como alguém ensinando as crianças a fazer a dobradura ou brindes na compra de produtos, em que o cliente ganha uma cesta de dobradura com um ovinho dentro”, analisa a especialista em comunicação estratégica de varejo, Kátia Bello.

Mais Promotores nas Lojas

A indústria fortaleceu este ano a contratação de temporários, que farão o importante trabalho de degustação nos pontos de venda durante o período. Em 2011, o número de degustadores vai ser 10,5% maior do que em 2010, porém, o varejo não deve apenas se utilizar das estratégias e materiais que a indústria oferece, mas pensar na data de uma maneira diferente. A Páscoa é uma data comemorativa que possibilita a venda de presentes, itens consumidos em reuniões de família e refeições práticas.

Variedade no Mix é Primordial

Para ter um resultado mais satisfatório do que o esperado, é necessário ter um mix que vá de encontro a todas as necessidades do consumidor. Mercearia e peixaria, por exemplo, devem ser categorias com tratamento especial, com opções e cortes diversificados, cross-merchandising envolvendo produtos como vinhos, azeite e batata, além do tradicional bacalhau, que oferece uma ótima margem de lucro ao varejo.

Por se tratar de um feriado prolongado, a Páscoa representa uma grande oportunidade para viajar. Com isso, o consumidor vai ao mercado em busca de facilidades e opções rápidas de alimentação, para não perder seu tempo de descanso preparando a refeição da família. Abuse da criatividade para criar ações que estimulem o consumo na rotisseria da sua loja, desde opções relacionadas à época na seção, como o bacalhau, a trabalhos como entrega de um prato no sistema delivery, chegando quente e fresco na casa do consumidor, no horário da refeição.

Fonte: Luis Henrique Moreira.

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Geladeira premiada - Press Releases - JB Wiki - Jornal do Brasil

Geladeira premiada

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Publicado em 13/04/2011 pelo(a) Wiki Repórter Daise, São Paulo - SP

- Foto: Livre

A Batavo está realizando a promoção Geladeira Premiada. São mais de 400 mini-geladeiras, mais uma geladeira grande da Electrolux com R$ 50 mil.

Geladeira premiada - Press Releases - JB Wiki - Jornal do Brasil

BÊBADOS SÃO CONTRATOS PARA ATIVAÇÃO DE BAR

Muita coisa passa pela cabeça dos criativos do mundo. Mas esta, para nós, aqui da redação do Promoview, é novidade: utilizar bêbados para promover um bar. A ideia foi colcoada em prática em Nova Déli, na Índia, para o bar First Floor, ou primeiro andar.
A ativação contou com a participação de sete homens verdadeiramente bêbados, segundo o estudo de caso, cada um segurando um painel e uma camiseta com os dizeres: “First Floor beer bar”, e a indicação do número de metros que faltavam.

A ação chamou a atenção de muitos indianos que, incrédulos, pela primeira vez não puderam chamar bêbados de vagabundos – afinal, estes estavam realmente trabalhando e, o mais interessante, em uma ação promocional…

Fonte: http://promoview.com.br/mundo/104414-bebados-sao-contratados-para-ativacao-de-bar/?sms_ss=twitter&at_xt=4d9fcbc081f18986,0

Camarote da Batavo oferece espaço relax no show do U2

A Batavo, marca da BRF Brasil Foods, oferece camarote com temática saudável nos shows do U2 no próximo final de semana, no estádio do Morumbi. O espaço é resultado de uma parceria com a Cia Athletica e faz parte da estratégia de divulgação de Naturis, marca de produtos à base de soja da Batavo. A linha Naturis é a única do mercado que possui opções refrigeradas, como a primeira sobremesa sabor “iogurte” do país, além de creme de soja, bebidas (originais e frutais, em versões regulares e light) e achocolatado.

A área VIP contará com massagistas, degustação de produto, camisetas personalizadas, banheiros exclusivos, ambiente climatizado, open bar e open food. A Bullet será responsável pela cenografia, ativações de Naturis e ações dentro do Camarote Naturis Cia Athletica. Esta é a primeira ação casada das duas empresas, que já estudam a possibilidade de fechar aulas patrocinadas e outras ações para os alunos da Cia Athletica. [anajulia@giusticom.com.br]

Fonte: http://www.paranashop.com.br/colunas/colunas_n.php?op=gente&id=27080

MR PROMOÇÕES INAUGUROU LOJA LEROY MERLIN EM CAMPINAS

A rede francesa Leroy Merlin, uma das líderes no varejo de material de construção, inaugurou esta semana, no dia 29 de março, a sua 22ª loja na cidade de Campinas, SP. E para realizar a solenidade de abertura da mais nova loja, fora contratada a MR Promoções e Eventos.

A MR Promoções foi responsável em operacionalizar toda a estrutura do cerimonial de abertura, para discursos de diretores e autoridades locais, bem como o preparo de um evento fechado com serviço de buffet para mais de 500 convidados.

A nova “Leroy Merlin Campinas Anhanguera”, além de ter Certificação Aqua – Alta Qualidade Ambiental, pois o projeto é um exemplo de respeito à natureza e sustentabilidade – veem com novidades, vai oferecer serviços diferenciados e exclusivos aos clientes da região. O "DriveThru da Construção", área externa onde os clientes podem comprar material básico sem entrar na loja; o serviço abre antes do horário de funcionamento da mesma, que funciona a partir das 9h. O drive thru começa a funcionar a partir das 7h30, e os clientes podem ser atendidos com frete grátis para compra de areia e pedra a granel, com entrega no mesmo dia para compras até 400 kg. E o outro serviço é o "Leroy Merlin Instala", é um serviço inovador que oferece aos clientes a instalação em domicílio do produto adquirido na loja.

Com 2ª palestra paga, Lula já ganhou o mesmo que em 3 anos de governo - 05/04/2011 - UOL Notícias - Política

Com 2ª palestra paga, Lula já ganhou o mesmo que em 3 anos de governo

Maurício Savarese
Do UOL Notícias
Em Brasília

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  Lula em sua primeira palestra após deixar o poder

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Quando o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva chegar ao fórum da gigante de tecnologia Microsoft nesta terça-feira (5), em Washington, nos Estados Unidos, já terá recebido com duas palestras um pouco menos que em três anos no Palácio do Planalto. Em Brasília, recebia R$ 11,4 mil mensais -- hoje, a presidente Dilma Rousseff recebe R$ 26.723,13, o mesmo valor que deputados e senadores. Agora, Lula ganha entre R$ 150 mil e R$ 200 mil por encontro para inspirar empreendedores e repetir comentários que distribuiu em oito anos.

O ex-presidente irá à capital americana acompanhado do governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral (PMDB), seu aliado durante o governo. No primeiro dia na capital dos EUA, Cabral participará de um painel do "Forum de Líderes do Setor Público da América Latina e Caribe - Inspirando a Próxima Geração de Líderes Governamentais", para discutir iniciativas fluminenses na área de mídias sociais e programas voltados a comunidades carentes.

Lula só deve falar na quarta-feira (6), quando se converterá em uma das principais estrelas do evento, relatando sua experiência no governo brasileiro, talvez sem citar a defesa do software livre em outros tempos – chegou a pedir estudos para substituir o software Windows, carro-chefe da Microsoft, pelo gratuito Linux em computadores de todos os ministérios. O plano acabou engavetado.

No início de março, em sua primeira palestra paga depois de deixar a Presidência da República, Lula discursou para cerca de mil funcionários e convidados da LG. Disse ainda que seus programas sociais ajudaram a empresa. Em 40 minutos, fez piadas, falou sobre a vida nova e criou ânimo para abrir a LILS Palestras, Eventos e Publicações – em sociedade com seu amigo e ex-presidente do Sebrae, Paulo Okamotto.

No repertório do ex-presidente em Washington também devem aparecer as críticas aos céticos durante a crise econômica de 2008. “O Brasil estava pronto para consumir. Houve quem não acreditasse. Fui muito achincalhado por ter dito que [a crise] ia ser uma marolinha. E não é que foi”?, disse ele durante a palestra paga pela empresa – em uma reprise de críticas que fez a oposicionistas e economistas nos últimos anos.

Ativos do ex-presidente

Durante seu mandato, Lula tinha duas residências oficiais para usar – o Palácio da Alvorada e a Granja do Torto -, férias garantidas em instalações do Exército, transporte aéreo garantido para qualquer lugar do mundo, despesas suas e de familiares cobertas pelo erário e praticamente nenhum gasto. Ainda assim, sua sucessora, Dilma Rousseff, já recebe mais do que ele graças ao Congresso: são quase R$ 27 mil mensais.

Ainda assim, para receber seu salário como servidor público número 1 entre 2003 e 2010, Lula tinha uma agenda extensa, nacional e internacional. Muitas vezes começava o dia às 5h para terminar depois da meia-noite. Também durante aquele período recebia indenização de aproximadamente R$ 6 mil por prejuízos que sofreu por ter combatido o Regime Militar (1964-1985).

Com 2ª palestra paga, Lula já ganhou o mesmo que em 3 anos de governo - 05/04/2011 - UOL Notícias - Política

Coca Cola Zero - Leilão Impossível

Coca-Cola Zero dá vida de milionário a consumidor

Quem participar de leilão na internet com lance impossível ganha uma semana de mordomias

01 de Abril de 2011 às 12:51

A Coca-Cola Zero vai dar uma semana de mordomias que incluem hospedagem em hotéis de luxo, compras na badalada rua Oscar Freire, em São Paulo, passe VIP nas mais concorridas festas paulistanas e viagem a praias como Ilha Bela e Angra dos Reis a um sortudo consumidor que der o lance considerado impossível, inimaginável em um leilão virtual.

O "Leilão impossível" acontece no site da marca e os lances mais votados nas redes sociais formarão um ranking com os dez primeiros colocados. Estes, serão avaliados por um júri de VJs da MTV, que apontará o eleito.

O vencedor terá que pagar o lance em rede nacional, durante o programa Furo MTV, que também gravará matérias apresentando o perfil do novo milionário por uma semana. Para divulgar a ação, uma campanha acaba de entrar no ar, assinada pela JWT, na MTV, em rádios e na internet.

Coca Cola Zero - Leilão Impossível

Batavo Naturis Soja sabor Iogurte ativa 400 PDVs

29 de março de 2011

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Ação apresenta primeira linha refrigerada do mercado ao consumidor

Até a segunda quinzena de maio, um time de 100 promotoras da Batavo percorrerá 400 PDVs em 19 cidades brasileiras, espalhadas em 13 estados, para uma ação de degustação dos produtos Naturis Soja sabor Iogurte. Produzida pela BRF Brasil Foods sob a marca Batavo, esta é a primeira linha refrigerada à base de soja disponível no país. O objetivo é divulgar o produto e mostrar que a soja pode ser uma opção saborosa e saudável.

Batavo Naturis Soja sabor Iogurte é 100% vegetal, com 0% lactose, sem colesterol e está disponível nos sabores: frutas vermelhas, morango, ameixa, pêssego e mix de banana e maçã. Além disso, é fonte de cálcio, proteína vegetal e não contém sódio. Disponível nas versões cremosa com pedaços da fruta no potinho de 100g e, líquida em garrafinha de 180g ou garrafão de 900g, Naturis Soja sabor Iogurte entra com força no mercado para ser mais uma opção para os consumidores incluírem a soja no cardápio.

“Apesar de ser um produto novo na gôndola, a linha Naturis Soja sabor Iogurte já é um sucesso de venda. Esta forte ação de degustação visa expor ainda mais o produto, desmitificando o preconceito que algumas pessoas têm em relação ao sabor do grão da soja”, afirma Damiano Sanna, gerente de Marketing Refrigerados Lácteos da BRF Brasil Foods. A linha Naturis Soja é composta de refrigerado, achocolatado, bebida original, creme de soja, sobremesa e bebida aromatizada.

Cidades que participam da ação

São Paulo, Campinas, Jundiaí, Bauru, São José do Rio Preto, Baixada Santista, Vale do Paraíba, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Florianópolis, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Manaus, Salvador, Recife, Fortaleza, Aracaju, Belém.

Sobre a Batavo

A Batavo compõe o portfólio da BRF Brasil Foods desde 1997 e inclui uma linha completa de leites, iogurtes, produtos de mercearia e refrigerados nas linhas: Kissy, Pense Light, Bio Fibras, Batavito, Batavinho e Naturis Soja. Composta por produtos à base de soja, a linha Naturis é a única do mercado que possui opções refrigeradas, sendo a primeira com alimento de soja sabor “iogurte” do país. A linha possui também creme de soja, bebidas (originais e frutais, em versões regulares e light), achocolatado e soja em grãos.

Batavo Lácteos

SAC 0800 728 1234

www.batavo.com.br